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《哪吒》票房傳奇繼續,但可能錯過衍生品開發這塊大蛋糕

第一財經 2019-08-05 23:50:40

《哪吒》出品方向第一財經證實:目前淘寶店鋪“喵屋小鋪”預售T恤為正版授權,其余多家為山寨盜版,淘寶已介入協助維權。

《哪吒》登頂國產動畫票房冠軍

截至8月5日20時30分,《哪吒之魔童降世》票房突破25億元,上映一周即完成動畫電影票房紀錄通殺,將中國影史動畫電影亞軍《瘋狂動物城》遠遠甩在身后。

票房一騎絕塵,衍生品開發卻相對滯后,帶來的負面效應便是盜版橫行。淘寶網上,頂著《哪吒》名號出售的公仔、手機殼、T恤、手辦銷量不菲。一家未經授權的店鋪印有電影哪吒形象的T恤,月銷量已超過450件。

黄色笑话《哪吒》出品方光線傳媒旗下彩條屋的衍生品相關人員向第一財經證實,目前淘寶店鋪“喵屋小鋪”預售T恤為正版授權,其余多家為山寨盜版,淘寶已介入協助維權:“我們還有新的授權周邊會陸續上線,只有官方微博蓋過章的才是正版授權的合作。”

黄色笑话據了解,目前《哪吒》衍生品還有諸多合作正在開發當中,由于商業原因,目前不便公開透露具體信息。從官微公布信息來看,曾經推出《大圣歸來》系列手辦的供應商末那,得到了開發《哪吒》手辦的授權。

歪瓜出品在摩點網發起眾籌的周邊產品

《哪吒》公映第三天,得到正版授權開發衍生品的歪瓜出品在摩點網發起眾籌,目前金額突破150萬元,超出目標金額數十倍之多,距離項目結束還有21天,數字仍在持續攀升中。

黄色笑话從目前曝光的物料來看,歪瓜出品開發的周邊主要為徽章、掛件、鑰匙扣、海報以及手繪立牌、明信片等,影片粉絲紛紛留言表示并不滿足。歪瓜出品創始人胡櫟偉告訴第一財經,后續將會推出基于角色形象的創意產品,品類將會更加豐富。

動漫衍生市場潛力巨大

黄色笑话票房之外,衍生品一直是動畫電影極其重要的收益來源。據前瞻產業研究院統計,全球娛樂IP產生的收益近半來自授權商品。

動畫電影往往比真人電影擁有更多的衍生品開發價值。卓然影業CEO張進告訴第一財經,動漫周邊是基于人設、角色、形象的衍生:“這些都是非常明確的資產。對于版權方而言,不依托于演員和第三方,它應用的范圍和靈活程度都遠遠大于真人電影,而且動漫比真人電影更具可持續性,有各種各樣的呈現形式。”目前在中國,主打低幼向動畫產品的公司,諸如《熊出沒》系列的出品方華強方特、《豬豬俠》出品方詠聲動漫在衍生品開發方面形成比較完整的產業鏈,衍生及授權業務成為重要的利潤來源。

黄色笑话縱觀全球市場,歐美、日本已經形成成熟的衍生品市場,從設計、生產,到渠道銷售已經形成完整產業鏈。今年上映的《大偵探皮卡丘》不僅和多個品牌聯動,進行跨界合作,公仔、手辦等各種類型衍生品豐富多元。維基百科去年發布的全球IP價值排行榜上,位居榜首的便是《精靈寶可夢》,IP價值高達591億美元。榜單前列如Hello Kitty、小熊維尼、米奇、星球大戰等經典IP都由青少年內容發展而來。

日前舉辦的2019上海網絡視聽季網絡動畫沙龍上,騰訊動漫高級經理蔡林煊認為,每代人青少年時期觀看的內容,都會成為他們的一生所愛。七創社創始人曲曉丹觀察,代表著Z世代的95后、00后是動漫、手游產品的主流用戶,樂于擁抱新經濟心態,熱衷于宅文化,消費力驚人:“Z世代線上消費意愿強烈,日常消費價格在3000元以上的產品占比超過30%。”

根據藝恩數據,隨著95后步入社會,動漫群體的消費潛力進一步釋放,約六成90后為動漫用戶,94%的動漫用戶在ACG,即動畫、漫畫、游戲上有消費行為。

蔡林煊介紹,騰訊動漫中人氣最高的《一人之下》已經進入到第三季,同名手游也在開發當中。去年推出以《一人之下》人氣角色為設計元素的衍生潮牌“人有靈”開售兩個小時之內衛衣售罄,12小時長袖售罄,雙12網絡銷售量高達百萬。

預判銷售,提前布局渠道

2014年左右,胡櫟偉注意到,身邊喜歡動漫產品、愛逛動漫展的朋友越來越多,基于這樣的判斷,他創始了以售賣動漫周邊為主營業務的歪瓜。“當時動漫屬于亞文化小眾圈層,有共同興趣愛好的人聚集到一起的消費場景很少。”

黄色笑话經過五年發展,店鋪粉絲數量突破100萬,每一款爆款產品都會吸納一波新流量,年盈利額在1000萬元左右。胡櫟偉告訴第一財經,目前做動漫衍生品及周邊的公司仍然很少,歪瓜以其專注原創設計而在行業內占領先機。在《哪吒》之前,歪瓜與光線等動畫公司已有衍生品合作經歷。

在創業過程中,胡櫟偉曾經遇到過產品被盜版山寨的情況:“在一款產品設計出來之后,如果真的能夠引爆市場,我們會去申請著作權保護和注冊外觀專利。”在他看來,日本動漫衍生品開發在版權保護方面比較成熟:“即便是電影下映半年后推出衍生品,仍然可以賣得很好,但在中國這種情況就不太樂觀。”

《白蛇:緣起》聯合出品方卓然影業CEO張進告訴第一財經,盜版走在正版前面被生產出來,正版商對盜版方再提法律訴訟往往得不償失:“每一家盜版商體量不大,但是一下子冒出來很多家,根本攔不住,維權非常費勁。”

通常而言,電影檔期1個月左右,要趕上消費者的關注和熱情,衍生品銷售也講究時效性。張進透露,他們曾經考慮《白蛇:緣起》衍生品開發:“前期沒有準備得很好,后期要做就已經趕不上周期了。不在最好的熱度上,銷量一定會差很多。”他表示,生產衍生品的合作方會慎重考慮,無論是手辦類硬周邊還是日用品類的軟周邊,影片上映后再投入是否還會有比較好的回收,熱度過了之后,衍生品銷量往往會大打折扣。

一年半載推出正版產品,往往會錯過銷售的黃金時期。通常而言,日本動畫電影在立項時就會將衍生品開發計劃納入考量、銷售渠道,成本回收都有布局和預判,北美超級英雄電影在上映半年前就已經完成全球周邊銷售渠道布局:“他們已經形成了成熟的市場和體系,國內相對而言還處于早期階段,大部分原創內容公司創始時間不長,尚不具備這方面能力。”張進說。

他認為,未來動畫產業一定是有極大發展潛力的領域:“現在市場還不夠成熟,真正具有IP衍生價值的內容還不夠豐富,正版意識也不強烈,行業內做衍生品開發的公司不多,銷售渠道和授權體系距離發達市場還有一段距離。未來,大家會前赴后繼地進入,B端有投入,C端市場逐漸成熟,當越來越多真正的成功案例出現,能夠促進行業體系的完善和健全。”

責編:李剛

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